Selon une étude du cabinet Forester publiée en décembre 2007, les personnes qui achètent en ligne avaient dépensé 511$ dans les commerces traditionnels contre 313$ dans les boutiques en ligne au cours des trois mois précédents. Les cyber consommateurs restant avant tout attirés par la recherche de meilleurs prix. C'est peut-être ce qui explique que de plus en plus de “pure players” Internet ouvrent des réseaux de boutiques ou se lancent dans la vente à distance traditionnelle sur catalogue.