Pyrénées
La marque Pyrénées est un modèle de marketing territorial qui se donne les moyens de réussir durablement. Bande à part accompagne cette démarche depuis 2021.
Unique en son genre
La marque Pyrénées est à notre connaissance l’unique marque territoriale française issue de la société civile et non d’une collectivité. Elle est aujourd’hui portée par un double attelage : l’Agence des Pyrénées qui représente les acteurs publics du territoire et l’association Agora Pyrénées qui réunit des Pyrénéens attachés à leurs montagnes. Ensemble, ils proposent une gouvernance représentative et équilibrée et animent un comité de marque resserré qui pilote les décisions.
Née pour durer
Cette marque vient du cœur de la société pyrénéenne. Une poignée de personnes la portent depuis une quinzaine d’années afin de pouvoir manifester leur attachement aux Pyrénées et doter le territoire d’une bannière commune. Cette construction patiente a permis de doter la marque Pyrénées de fondations solides bâties collectivement.
Activée collectivement
Pour l’aider à voir le jour, nous avons appliqué une méthodologie qui a fait ses preuves, que ce soit en Auvergne, dans le Lot ou en Ardèche. Elle consiste à activer visiteurs, habitants et socio-professionnels du territoire dans une démarche participative. D’abord, le diagnostic pour disposer d’un socle solide. Il s’est traduit par des enquêtes en ligne, des études documentaires, des entretiens approfondis et des fabriques/séminaires. Ce diagnostic a fait émerger les marqueurs les plus forts des Pyrénées : sa personnalité, ses atouts, sa vision, ses combats. Ensuite, l’écriture de la plate-forme de marque pour formaliser les fondamentaux pyrénéens. Enfin, la création d’un langage singulier simple et authentique, fuyant les effets comme la peste.
Valeureusement influencée
Présentée à Lourdes en octobre 2023, cette marque a déjà fait son petit chemin. Plus de 230 Valeureux Influenceurs Pyrénéens (VIP) l’ont rejoint. Ces ambassadeurs sont ses premiers relais d’influence sur le territoire. Ils s’en emparent et la font vivre, y compris sur le versant espagnol.
Équipée pour tenir la route
La marque Pyrénées est dotée d’un site : https://marque-pyrenees.fr/ avec sa boîte à outils complète. Une feuille de route guide ses actions autour de 3 priorités : 1. rendre la marque visible ; 2. faciliter ses usages ; 3. porter des projets utiles au territoire et ses habitants. Le début d’une belle histoire pour que les Pyrénées regardent dans la même direction dans la singularité de leur diversité.
